Diez años después de su muerte, Steve Jobs todavía inspira nuestra imaginación

Diez años después de su muerte, Steve Jobs todavía inspira nuestra imaginación

Steve Jobs dejó un legado imborrable para las próximas generaciones. 

Hay una escena cerca del comienzo de la película Steve Jobs, en la que el personaje principal, interpretado por Michael Fassbender, está a punto de subir al escenario y presentar al mundo el Macintosh.

Es un momento que él espera que marque el comienzo del futuro de apuntar y hacer clic de la computación personal y cambiar el arco de la historia para siempre. Pero antes de subir al escenario, Jobs está obsesionado, absolutamente obsesionado, con un detalle único, diminuto y aparentemente extraño.

Es algo que tendrá en cuenta unos pocos segundos en la presentación de una hora que está a punto de realizar. Quiere asegurarse de que cuando esté en el escenario, esta nueva computadora que está presentando pueda decir "Hola".

Jobs regaña a sus empleados. Amenaza a algunos. Humilla a los demás. Les dice que si la computadora no puede saludarlo, cancelará toda la presentación. Parece un niño petulante.

La película, basada en la aclamada biografía del autor Walter Isaacson, generalmente se considera la descripción más precisa y completa de Jobs en el cine. (Ha habido otras dos películas sobre su vida: Pirates of Silicon Valley de 1999 y Jobs de 2013, protagonizada por Ashton Kutcher).

A una década de su muerte, aquí hay cuatro lecciones que aún podemos extraer de la imaginación de Steve Jobs.

Lección 1: Imagina algo más que dinero.

Seguro, Jobs era un vendedor nato. Comprendió, casi intuitivamente, lo que el público estadounidense estaría dispuesto a comprar. Antes de comenzar Apple con Wozniak, cuando era adolescente, Jobs vendía "cajas azules" ilegales, máquinas que podían imitar los tonos del teléfono y permitir a los usuarios llamadas gratuitas de larga distancia, que construyó Wozniak. Más adelante en la vida, Jobs diría que si no fuera por esas cajas azules, "no habría una Apple".

Pero incluso entonces, el dinero no era el punto. Más que nada, los dos hombres disfrutaron usando la electrónica para burlar a los negocios establecidos que dominaban la industria telefónica. De hecho, en varios momentos de su vida, Jobs vivió en una pobreza considerable. En su discurso de graduación viral de 2005 en la Universidad de Stanford, Jobs le dijo a la audiencia que después de abandonar Reed College, durmió en los pisos de los dormitorios de sus amigos, recicló botellas de Coca-Cola por dinero y comió comidas gratis en el local Hare Krishna.

"Nuestro trabajo", dijo una vez Jobs, "es descubrir qué es lo que van a querer antes de hacerlo".

Lección 2: La simplicidad es sofisticación.

El primer folleto de marketing de Apple en 1977 ensalzaba las virtudes y la elegancia de hacer algo simple. "Simplicidad", decía el titular del folleto, "es la máxima sofisticación". Este ha sido el axioma de la empresa, y el principio que impulsa gran parte del diseño de Apple, desde entonces.

Incluso hoy en día, los productos conservan muchos de los conceptos simples que Jobs valoraba en los primeros días. Señalar y hacer clic. Arrastrar y soltar. Sin tornillos visibles. Imágenes sin desorden en todos los niveles, incluso en las paredes de las tiendas minoristas.

Lección 3: Véndalo usted mismo.

A principios de la década de 1990, durante el período en que Jobs estaba fuera de Apple, dio una breve conferencia a una pequeña reunión de estudiantes graduados en el Instituto de Tecnología de Massachusetts y luego abrió la palabra para preguntas. En un video raramente visto de ese día, los estudiantes perspicaces lo bombardean con preguntas sobre cada etapa de su carrera hasta ese momento, y Jobs es sorprendentemente franco sobre sus éxitos y fracasos.

Una de las lecciones que había aprendido a lo largo de los años, explicó, era que una empresa innovadora tiene que vender las innovaciones directamente. Ese había sido uno de los errores de Apple: un vendedor de una gran tienda minorista probablemente no entendería todas las ventajas técnicas y estilísticas de una Macintosh temprana.

Esto fue casi 10 años antes de que se abriera la primera tienda minorista de Apple en los suburbios de Virginia. Ahora hay más de 500 ubicaciones en todo el mundo.

Lección 4: No es por ninguna razón.

Los críticos y comentaristas tienden a centrarse en sus defectos, en sus interacciones interpersonales, en su enfoque severo de la gestión. Y esas partes de su vida sin duda lo convierten en un drama convincente. Pero la verdad es que lo que Jobs imaginaba era tan claro para él que parecía tener poca paciencia con cualquiera que no aceptara su visión de un mundo más simple.

Sabía que era importante que una entidad como Microsoft no monopolizara toda la industria informática. Sabía que era importante que la tecnología no representara desafíos intimidantes para el consumidor cotidiano. Sabía que era importante inspirar a la gente a, como imploraron los comerciales de Apple de 1997, "pensar diferente".

Esos anuncios, la primera campaña después de que Jobs regresó a la empresa, incluían imágenes de Albert Einstein y Bob Dylan y Martin Luther King, Jr. y Muhammad Ali y Mahatma Gandhi y Amelia Earhart y Pablo Picasso. Creadores, pensadores.

Desde el inicio de su carrera hasta su muerte, Jobs nos pidió a todos que soñáramos. Nos pidió crear, rebelarnos, cambiar el mundo. Más que nada, nos pidió que imagináramos.

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